Adverteren op landelijke radio: heel Nederland, of juist niet?
Kort antwoord: landelijke radio is het snelste medium om in één week een groot deel van Nederland te bereiken. Audio bereikt dagelijks bijna 11 miljoen Nederlanders en live radio is goed voor 66% van alle luistertijd (bron: NMO AudioMonitor 2024). Maar het loont alleen als je ook in heel Nederland verkoopt of werft.
Zit je klant in één regio, dan betaal je bij landelijke radio vooral voor luisteraars die nooit klant worden. Op deze pagina lees je wanneer landelijk wél de juiste keuze is, hoe landelijke zendtijd wordt ingekocht en hoe je een plan beoordeelt voordat je tekent.
Wanneer loont landelijke radio?
Ons standpunt: voor de meeste mkb-bedrijven is landelijke radio niet de eerste stap.
Webshops, landelijke dienstverleners en merken die in winkels door het hele land liggen
Bij een lancering of een nieuwe naam wil je in weken bekend zijn, niet in maanden
Denk aan iedereen tussen 25 en 55, niet aan één beroepsgroep of één stad
Voor functies waarvoor mensen verhuizen of reizen, zoals techniek, zorg en transport
Lees verderBegin waar je omzet zit, bewijs dat radio voor jou werkt en schaal dan…1 min
Ons standpunt: voor de meeste mkb-bedrijven is landelijke radio niet de eerste stap. Begin waar je omzet zit, bewijs dat radio voor jou werkt en schaal dan op. Landelijk wordt wél de juiste keuze zodra minstens één van deze vier dingen klopt:
- Je levert in heel Nederland. Webshops, landelijke dienstverleners en merken die in winkels door het hele land liggen.
- Je moet snel bekend worden. Bij een lancering of een nieuwe naam wil je in weken bekend zijn, niet in maanden.
- Je doelgroep is breed. Denk aan iedereen tussen 25 en 55, niet aan één beroepsgroep of één stad.
- Je werft landelijk. Voor functies waarvoor mensen verhuizen of reizen, zoals techniek, zorg en transport.
Klopt geen van de vier? Dan haal je met regionale radioreclame of online radio per regio meer uit hetzelfde budget.
Radio adverteren: waar hangen de kosten van af?
Kort antwoord: er is geen vaste prijs voor radio adverteren.
Heel Nederland kost meer dan één regio of stad.
Je betaalt voor bereik in de groep die je wilt raken.
De ochtend- en middagspits worden het meest beluisterd en zijn daarom het duurst
Rond de feestdagen en in het voorjaar is er meer vraag naar reclameruimte
Een luisteraar moet je spot vaker horen voordat hij blijft hangen.
Moet de spot nog gemaakt worden, dan komen de productiekosten erbij: script, stem, muziek…
Lees verderWat je betaalt, hangt af van zes dingen. Wie die vooraf scherp heeft…2 min
Kort antwoord: er is geen vaste prijs voor radio adverteren. Wat je betaalt, hangt af van zes dingen. Wie die vooraf scherp heeft, betaalt niet voor luisteraars die nooit klant worden.
- Je gebied. Heel Nederland kost meer dan één regio of stad. Verkoop je alleen in je eigen regio, dan betaal je bij landelijke radio vooral voor bereik dat je niet nodig hebt.
- Je doelgroep. Je betaalt voor bereik in de groep die je wilt raken. Hoe scherper je kiest op leeftijd en regio, hoe minder verspilling.
- Het moment van de dag. De ochtend- en middagspits worden het meest beluisterd en zijn daarom het duurst.
- Het seizoen. Rond de feestdagen en in het voorjaar is er meer vraag naar reclameruimte.
- Hoe vaak en hoe lang. Een luisteraar moet je spot vaker horen voordat hij blijft hangen. Meer herhaling en een langere looptijd kosten meer, maar leveren ook meer op.
- De spot zelf. Moet de spot nog gemaakt worden, dan komen de productiekosten erbij: script, stem, muziek en mix. Zie radiocommercial laten maken.
Bij online radio werkt het anders dan bij klassieke zendtijd: je betaalt voor de keren dat je spot echt wordt afgespeeld, alleen in het gebied en bij de leeftijd die je kiest. Daardoor kun je klein beginnen en tussentijds bijsturen. Wat je budget ongeveer aan bereik oplevert, zie je met de radioreclame calculator; marktcijfers met bron staan bij kosten radioreclame.
Hoe wordt landelijke zendtijd ingekocht?
Landelijke zendtijd koop je niet per uur, maar per spot in een reclameblok.
de ochtend- en middagspits zijn het drukst beluisterd en daarom het duurst
rond de feestdagen en in het voorjaar is er meer vraag naar zendtijd
je betaalt voor het bereik in jouw doelgroep, niet voor alle luisteraars
een spot van 20 seconden kost minder dan een van 30 seconden
Lees verderElke zender verkoopt die ruimte via zijn eigen verkooporganisatie. De…1 min
Landelijke zendtijd koop je niet per uur, maar per spot in een reclameblok. Elke zender verkoopt die ruimte via zijn eigen verkooporganisatie. De prijs van een spot hangt af van vier dingen:
- Tijdvak: de ochtend- en middagspits zijn het drukst beluisterd en daarom het duurst.
- Seizoen: rond de feestdagen en in het voorjaar is er meer vraag naar zendtijd.
- Doelgroep: je betaalt voor het bereik in jouw doelgroep, niet voor alle luisteraars.
- Spotlengte: een spot van 20 seconden kost minder dan een van 30 seconden.
Welke plekken beschikbaar zijn, bepaalt de zender zelf. Wij adviseren, plannen en kopen in, maar beloven niets over plaatsing wat alleen een zender kan waarmaken. Hoe je het slimst inkoopt, lees je op radioreclame inkopen. Actuele bandbreedtes met bron staan op wat kost radioreclame.
Wat is een GRP, en waarom rekent landelijke radio ermee?
Een GRP (Gross Rating Point) is 1% van je doelgroep, één keer bereikt. Een plan van 200 GRP kan dus betekenen: de helft van je doelgroep hoort je spot vier keer. Het kan ook betekenen: een kwart hoort hem acht keer. Dat is een heel ander resultaat voor hetzelfde getal.
| Plan | Bereik in doelgroep | Gemiddeld aantal keer gehoord | Totaal GRP |
|---|---|---|---|
| Breed | 50% | 4 keer | 200 |
| Midden | 40% | 5 keer | 200 |
| Smal en vaak | 25% | 8 keer | 200 |
Vraag daarom bij elk plan naar twee getallen apart: hoeveel procent van je doelgroep je bereikt, en hoe vaak gemiddeld. Een plan dat alleen GRP's noemt, zegt nog niet of het werkt. Meer vaktermen staan in de begrippenlijst audiomarketing.
Landelijk, regionaal of online radio: wat is het verschil?
Het hoeft geen of-of te zijn. Veel campagnes werken het best als landelijk bereik wordt aangevuld met digitale audio in de regio's waar de meeste klanten zitten.
heel Nederland tegelijk, sturen via zenderprofiel en tijdvak, het hoogste budget per week.
één provincie of regio, sturen via regio en zender, een middelgroot budget.
van heel Nederland tot één postcode, sturen op leeftijd, regio, interesse en moment…
Lees verderDe volledige uitleg met bronnen1 min
- Landelijke radio: heel Nederland tegelijk, sturen via zenderprofiel en tijdvak, het hoogste budget per week. Meten doe je aan merkzoekopdrachten en de landelijke trend. Past bij landelijke merken, webshops en werving.
- Regionale radio: één provincie of regio, sturen via regio en zender, een middelgroot budget. Meten door een regio met en zonder campagne te vergelijken. Past bij regionale ondernemers met een vast werkgebied.
- Online radio en digitale audio: van heel Nederland tot één postcode, sturen op leeftijd, regio, interesse en moment, klein te beginnen en per dag bij te stellen. Meten per regio, per week en per bezoek. Past bij het mkb, bij testen en bij lokale acties.
Het hoeft geen of-of te zijn. Veel campagnes werken het best als landelijk bereik wordt aangevuld met digitale audio in de regio's waar de meeste klanten zitten.
Gaat het om één provincie? Lees dan hoe adverteren op regionale radio via online radio werkt.
Landelijk adverteren via online radio: heel Nederland, maar niet iedereen
Landelijk adverteren hoeft niet te betekenen dat je één grote zender een week lang inkoopt.
heel Nederland als gebied, maar alleen luisteraars van bijvoorbeeld 25 tot 45 jaar, of…
laat twee spotversies landelijk draaien, kijk na een paar weken welke meer zoekopdrachten…
omdat je per regio ziet hoe vaak je spot is gehoord, leg je dat naast je bezoek en…
Lees verderVia online radio bereik je ook heel Nederland, maar dan alleen de…1 min
Landelijk adverteren hoeft niet te betekenen dat je één grote zender een week lang inkoopt. Via online radio bereik je ook heel Nederland, maar dan alleen de leeftijdsgroep en de momenten die bij je klant passen. Bijna 11 miljoen Nederlanders luisteren dagelijks audio, en het streamingdeel van de luistertijd groeit vooral onder luisteraars tot 35 jaar (bron: NMO AudioMonitor).
- Landelijk bereik, gerichte inkoop: heel Nederland als gebied, maar alleen luisteraars van bijvoorbeeld 25 tot 45 jaar, of alleen in de ochtendspits.
- Eerst testen, dan opschalen: laat twee spotversies landelijk draaien, kijk na een paar weken welke meer zoekopdrachten en bezoek oplevert, en zet daar het budget op.
- Regio's tegen elkaar meten: omdat je per regio ziet hoe vaak je spot is gehoord, leg je dat naast je bezoek en aanvragen per regio.
Ons standpunt: landelijk is een bereikdoel, geen zenderkeuze. Wie heel Nederland wil bereiken, wil meestal niet iedereen bereiken, maar wel overal de juiste mensen. Hoe je online radio inkoopt, lees je bij online radio adverteren.
Spots, sponsoring of een combinatie?
Naast gewone reclamespots bieden landelijke zenders ook sponsoring: je naam bij een programma, een rubriek of een actie. Sponsoring valt onder eigen regels (Mediawet en de Nederlandse Reclame Code) en loopt altijd via de zender zelf.
Ons advies: sponsoring werkt vooral voor merken die al bekend zijn en hun naam willen koppelen aan een programma. Ben je nog onbekend, dan levert een goede spot met genoeg herhaling meer op. Een sponsorvermelding van een paar seconden vertelt niemand wat je doet.
Wat landelijke radio doet voor je merk
Campagnes met radio in de mediamix halen gemiddeld 15% meer spontane merkbekendheid en 39% meer boodschapoverdracht (bron: RAB). Tijdens radiocampagnes stijgt het aantal Google-zoekopdrachten naar het geadverteerde merk met gemiddeld circa 29% (bron: RAB, Radio Drives Search).
Dat laatste is belangrijk: een groot deel van het effect van landelijke radio zie je terug in Google, niet in klikken op een advertentie. Zorg dus dat je website en je vermelding in Google klaarstaan vóór de eerste spot. Hoe je dat meet, lees je op resultaat van radioreclame meten.
Zo pakken wij een landelijke campagne aan
- Toetsen: moet het echt landelijk? We rekenen het regionale en het landelijke alternatief naast elkaar door.
- Plannen: bereik en aantal keer gehoord per week, tijdvakken en looptijd, afgestemd op je doelgroep.
- Maken: script, stem en productie van de spot. Zie radiocommercial laten maken.
- Meten: een nulmeting vooraf, daarna wekelijks merkzoekopdrachten, websitebezoek en aanvragen.
Benieuwd of landelijk bij jou past? Met de radioreclame calculator zie je direct wat een budget aan bereik oplevert.
Zo werken we: in drie stappen van vraag naar campagne.
- 1
Kennismaken
30 minuten: doel, doelgroep en werkgebied.
- 2
Plan en commercial
Voorstel met kanaal, planning en richtbereik. De spot maken wij.
- 3
Live en meten
Je ziet wat het oplevert. Op de cijfers sturen we bij.
Hoor hoe een Maestro-commercial klinkt.
- Merknaam vroeg
- Eén boodschap
- Eén vervolgstap
“Nu korting op alle banken én fauteuils, zondag open, gratis parkeren, bezorging in de hele regio, kijk op onze website of bel ons nummer en vraag naar de actie van de maand…”
Wat ondernemers over ons zeggen.
Er werd goed geluisterd naar mijn wensen en behoeften, en het gehele traject werd helder, persoonlijk en deskundig toegelicht. Dankzij de digitale audiocampagnes hebben we mooie resultaten weten te behalen en heeft mijn bedrijf een verdere groei doorgemaakt. …
Er werd goed naar mijn wensen geluisterd en alles werd duidelijk en professioneel uitgelegd. Dankzij de digitale audiocampagnes hebben we mooie resultaten behaald en is mijn bedrijf verder gegroeid. …
Goed werk geleverd en wij zijn serieus dik tevreden met het resultaat! Dankzij Maestro Network hebben we zelfs meer klanten binnengehaald dan met onze eerdere socialmediacampagnes. Absoluut een aanrader!
Wat kost een radiocampagne?
Geen vaste prijslijst. De prijs volgt uit vijf knoppen; het richtbereik zie je vooraf.
- Kanaal
- Regio
- Looptijd
- Spotlengte
- Frequentie
Hoe vaak word je gehoord?
Schuif met inzet en looptijd en zie je bereik meegroeien.
Helder voordat je begint.
Wat kost radio adverteren?
Er is geen vaste prijslijst. De kosten hangen af van je gebied, je doelgroep, het moment van de dag, het seizoen, hoe vaak je spot klinkt en of de spot nog gemaakt moet worden. Via online radio betaal je alleen voor de keren dat je spot wordt afgespeeld in jouw gebied, zodat je klein kunt beginnen. Een indicatie voor jouw budget krijg je met de radioreclame calculator.
Waarom is landelijke radio duurder dan regionale of online radio?
Omdat je bij landelijke radio betaalt voor luisteraars in heel Nederland. Bij regionale radio of online radio betaal je alleen voor het gebied en de mensen die je kiest. Verkoop je in heel Nederland, dan is dat landelijke bereik juist nuttig; zit je klant in één regio, dan betaal je vooral voor mensen die nooit klant worden.
Waar bestaan de kosten van radio adverteren uit?
Uit twee delen: de ruimte waarin je spot te horen is (media) en het maken van de spot zelf (productie). De mediakosten hangen af van gebied, doelgroep, moment en herhaling; de productiekosten van script, stem, muziek en het aantal versies. Meer over de productie lees je bij radiocommercial laten maken.
Kan ik landelijk adverteren via online radio?
Ja. Je kiest dan heel Nederland als gebied en richt je op leeftijd en moment, zodat je alleen betaalt voor luisteraars die bij je doelgroep passen. Maestro doet online radio, geen FM, en kan klein beginnen en per week opschalen.
Kan een klein bedrijf adverteren op landelijke radio?
Ja, maar het is zelden de slimste eerste stap. Een klein bedrijf met één werkgebied haalt meestal meer uit regionale of online radio in dat gebied. Landelijk wordt interessant zodra je in heel Nederland levert of werft.
Wat kost adverteren op landelijke radio?
Dat hangt af van tijdvak, seizoen, doelgroep, spotlengte en hoeveel bereik je wilt. Actuele bandbreedtes met bron staan op onze pagina wat kost radioreclame; met de calculator zie je wat je budget aan bereik doet.
Wat is het verschil tussen landelijke en regionale radioreclame?
Landelijke radio bereikt heel Nederland tegelijk, regionale radio één provincie of regio. Landelijk past bij merken die overal verkopen; regionaal bij ondernemers met een vast werkgebied. Online radio kan beide, tot op postcode.
Hoe lang moet een landelijke radiocampagne lopen?
Ons advies: liever drie tot vier weken met genoeg herhaling dan één week vol gas. Luisteraars moeten je spot een paar keer horen voordat hij blijft hangen. Een korte, harde piek is vooral geschikt voor een actie met een vaste einddatum.
Kan ik zelf kiezen op welke zender mijn spot komt?
Ja. De zenderkeuze volgt uit je doelgroep: leeftijd, profiel en het moment waarop zij luisteren. Wij adviseren welke zenders en tijdvakken passen; de beschikbaarheid bepaalt de zender zelf.
Liever even bellen of meteen een afspraak?
Je spreekt direct met Mick Huijsman, oprichter van Maestro Network. Geen callcenter en geen verplichtingen.
Bel direct06 22 02 98 30Kies zelf dag en tijdPlan een gratis kennismaking van 30 minuten