Radioreclame in Den Haag lijkt eenvoudig: grote stad, veel luisteraars, één campagne. In de praktijk zien we het omgekeerde. Den Haag is één gemeente, maar je hebt er met minstens drie publieken te maken die elk op een ander moment en om een andere reden luisteren: de mensen die er wonen, de mensen die er werken en de mensen die er op bezoek zijn.
Ons standpunt: wie in Den Haag adverteert, moet eerst kiezen voor wie de spot is. Een commercial die bewoners, forenzen en strandgasten tegelijk wil aanspreken, wordt zo algemeen dat hij nergens blijft hangen.
De stad in cijfers
Den Haag telde op 1 januari 2026 volgens de voorlopige CBS-cijfers 569.468 inwoners, na Amsterdam en Rotterdam de derde gemeente van Nederland. Dat is een flinke markt, maar het is niet de enige stroom mensen die door de stad beweegt.
Den Haag heeft twee grote treinstations. Den Haag Centraal had in 2025 volgens NS-cijfers ruim 80.000 in- en uitstappers per gemiddelde werkdag, Den Haag HS ruim 36.000. Een groot deel van die reizigers werkt in de stad, bij de overheid, ministeries en de vele organisaties rond het centrum, maar woont in Leiden, Zoetermeer, Delft of verder weg. Voor hen is Den Haag een werkplek, geen woonplaats.
Reizigers per station
Gemiddelde werkdag in 2025
Bron: NS-cijfers
Drie publieken, drie verschillende spots
De bewoner
Bewoners doen boodschappen, gaan naar de kapper en bellen een installateur in hun eigen wijk. Voor hen telt nabijheid. Een spot voor een bedrijf in Loosduinen hoeft niet te klinken in Ypenburg. Met online radio en digitale audio koop je per postcodegebied in, zodat je alleen betaalt voor luisteraars binnen je werkgebied.
De forens
Forenzen luisteren vooral onderweg, in de trein, auto of op de fiets, en rond de spits. Ze zijn interessant voor zakelijke dienstverleners, lunchplekken en alles wat je tussen werk en thuis regelt. Maar let op: een forens woont vaak buiten Den Haag. Wie hem bereikt via een stadsbrede inkoop, bereikt hem juist níét op het moment dat hij thuis beslissingen neemt.
De bezoeker
Scheveningen en Kijkduin trekken in het seizoen veel dagjesmensen. Voor horeca en recreatie aan de kust is dat het belangrijkste publiek, maar het is sterk seizoensgebonden. Een campagne die in november hetzelfde doet als in juli, gooit geld weg.
De verkeerde aanname: Den Haag is een kleinere versie van Amsterdam
Veel ondernemers kopiëren de aanpak van een Amsterdamse of landelijke campagne. Maar Den Haag heeft een eigen ritme: overdag gevuld met werkende mensen van buiten, 's avonds en in het weekend veel rustiger in het centrum, en in de zomer een kust die volloopt. Eerder schreven we al waarom een landelijke spot in Amsterdam averechts werkt (radiocommercial laten maken in Amsterdam; hoe wij campagnes in die stad opzetten, staat op radioreclame in Amsterdam). In Den Haag geldt hetzelfde principe, alleen met een ander ritme.
Een doorgerekend voorbeeld
Stel: een fysiotherapiepraktijk in Den Haag-Centrum wil meer nieuwe patiënten. De reflex is een spot voor 'heel Den Haag'. Beter werkt dit:
- Kies het publiek: forenzen met rug- en nekklachten van bureauwerk zijn hier een logische doelgroep. Zij werken in de buurt en kunnen voor of na het werk langskomen.
- Kies het moment: rond de ochtend- en avondspits, als die groep onderweg is.
- Kies de regio: het centrum en de woonplaatsen van waaruit veel mensen naar Den Haag reizen, in plaats van alle Haagse wijken.
- Maak het meetbaar: een aparte afspraaklink of vermelding 'noem de radio' zodat je ziet wat de campagne oplevert.
Het resultaat is een kleinere, scherpere campagne die precies de mensen bereikt die realistisch klant kunnen worden.
Zo bouw je een scherpe lokale spot
Vier keuzes uit het doorgerekende voorbeeld
Vink aan wat je al hebt geregeld.
Hoe maak je de spot?
Een goede lokale spot begint bij een briefing waarin al staat voor wie hij is. Daarna volgen script, stem en productie. Hoe dat traject werkt, lees je op radiocommercial laten maken. Hoe je een campagne op een regio of verzorgingsgebied afstemt, staat op lokale radioreclame. En wil je vooraf weten waar de kosten zitten, lees dan wat radioreclame kost.
De conclusie: radioreclame in Den Haag werkt als je kiest. Voor de bewoner, de forens of de bezoeker, en niet voor alle drie tegelijk. Wil je weten welk publiek voor jouw bedrijf het meeste oplevert? Plan een gratis kennismaking en we denken concreet met je mee.
