Maak je marketing hoorbaar én herkenbaar.

Digitale kanalen zijn in 2025 goed voor 63% van de Nederlandse netto mediabestedingen en groeiden dat jaar met 10% — vooral gedreven door zoek- en social-advertising die je zelf, zonder tussenkomst, kunt instellen (Nielsen, Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025). Radio groeide in diezelfde markt van € 6,8 miljard met 4%, harder dan televisie en print, maar blijft in mkb-marketingplannen vrijwel altijd buiten beeld (Nielsen, Jaarrapport Netto Mediabestedingen 2025). Niet omdat het niet werkt, maar omdat het minder vanzelfsprekend te boeken is dan een advertentie die je in tien minuten zelf online zet.

Dat is precies het probleem. Een zoekadvertentie vangt vraag die er al is: iemand tikt een zoekterm in en jij verschijnt. Audio bouwt de reden waaróm iemand die zoekterm ooit intikt — merkherkenning, vertrouwen, een boodschap die blijft hangen. Onderzoek van RAB laat zien dat radio in de mediamix zorgt voor gemiddeld 15% meer spontane merkbekendheid en 39% meer boodschapoverdracht, en dat radioactiviteit samengaat met 29% meer Google-zoekopdrachten naar het geadverteerde merk (RAB, "Radio Drives Search"). Audio voedt met andere woorden de zoekmachine die je Google Ads-budget vervolgens afroomt. Wie alleen in zoek en social investeert, betaalt voor vraag zonder er zelf voor te hebben gezorgd dat die vraag ontstaat.

Dat maakt audio in onze ogen geen alternatief voor digitale kanalen, maar de ontbrekende laag eronder. Ruim 11 miljoen Nederlanders — zeven op de tien — luisteren wekelijks radio, goed voor 66% van alle luistertijd tegenover 24% voor online muziekdiensten (NMO AudioMonitor 2024). Dat bereik ligt voor het grijpen, ook voor bedrijven met een regionaal werkgebied of een beperkt budget. Bekijk de volledige cijfers op onze NL Audio-Benchmark.

Het weerlegt meteen het idee dat audio alleen iets is voor bedrijven met een groot mediabudget. Regionale radio en digitale audio zijn per impressie beter te doseren dan veel ondernemers denken, en een campagne hoeft niet landelijk of maandenlang te lopen om effect te hebben. De vraag is dus niet óf audio in jouw marketingmix past, maar welk deel van je budget je bewust laat liggen zolang je het overslaat.

• Zoekadvertenties vangen vraag; audio creëert de vraag die daarna gezocht wordt.
• 63% van de mediabestedingen gaat naar digitaal, maar audio bouwt het merkvertrouwen dat die advertenties nodig hebben.
• 11 miljoen Nederlanders luisteren wekelijks radio — bereik dat de meeste mkb-marketingplannen nooit aanspreken.

Er is een simpele verklaring waarom audio ondervertegenwoordigd is in mkb-marketingplannen: er is geen zelfbedieningsknop. Je kunt geen radiocampagne in een avond zelf instellen zoals een Google Ads- of Meta-campagne. Dat voelt als een drempel, zeker voor ondernemers die marketing naast de dagelijkse bedrijfsvoering doen.

Een tweede reden is het productiebeeld. Veel ondernemers denken bij "radiocommercial" aan een dure studio-opname met een bekende stem, terwijl een radiocommercial laten maken ook kleinschaliger kan, afgestemd op wat een campagne daadwerkelijk nodig heeft.

En een derde reden: audio voelt minder meetbaar dan een klik. Dat klopt gedeeltelijk — je ziet geen exacte conversieknop — maar het is wel degelijk meetbaar, alleen op een andere manier: via een stijging in merkgerelateerd zoekvolume, belverkeer of een unieke actiecode. Bedrijven die dat meten, herkennen vaak dezelfde soort stijging in zoekopdrachten die het RAB-onderzoek beschrijft.

Er is nog een vierde reden, minder uitgesproken maar minstens zo bepalend: het idee dat een beperkt budget over te veel kanalen versnipperd raakt zodra je er audio bij pakt. In de praktijk werkt het andersom. Eén kanaal goed inzetten met een helder doel levert meer op dan hetzelfde budget dunner uitsmeren over drie kanalen die allemaal een beetje meedoen. Audio toevoegen betekent dus niet per se meer budget vrijmaken, maar bewuster kiezen waar het bestaande budget aan werkt.

• Geen zelfbedieningsknop is geen argument tegen audio, wel een reden om het samen met een bureau te plannen.
• Productie hoeft niet duur te zijn om effectief te zijn.
• Effect meet je via zoekvolume, belverkeer en actiecodes, niet via een klikteller.