Direct bij één show
Je sponsort een specifieke podcast of koopt daar een host-read advertentie. Maximale contextfit en vertrouwen, maar het bereik is beperkt tot die ene luistergroep. Sterk voor merkvoorkeur en nicheproducten.
Podcast advertising
Adverteer in het medium waar mensen voor gaan zitten.
Adverteren in podcasts kan op twee manieren: rechtstreeks in één show (sponsorship of een host-read die de maker zelf inspreekt) of programmatisch met ingesproken spots over meerdere podcasts heen. Het publiek is er: ruim 7 miljoen Nederlanders luisteren podcasts, gemiddeld ruim twee uur per week — lang en aandachtig (bron: Markteffect). Hier lees je welke route bij jouw merk past, zonder de plank mis te slaan.
Hoe het werkt
Twee manieren om in podcasts te adverteren.
Podcastreclame koop je grofweg op twee manieren in. Ze verschillen fundamenteel in toon, prijs en effect — en dat bepaalt welke bij jouw doel past.
Lees verderDe volledige uitleg met bronnen1 min
Podcastreclame koop je grofweg op twee manieren in. Ze verschillen fundamenteel in toon, prijs en effect — en dat bepaalt welke bij jouw doel past.
Programmatisch over shows heen
Ingesproken spots (pre-, mid- of post-roll) die automatisch worden ingevoegd in meerdere podcasts, gericht op doelgroep en regio. Schaalbaar en meetbaar, maar zonder de stem van de maker.
Mid-roll is de plek
De advertentie middenin de aflevering wordt het best beluisterd: de luisteraar zit er dan al in. Pre-rolls zijn goedkoper en prima voor herkenning; post-rolls zijn hooguit aanvulling.
De cijfers
Hoe groot en hoe effectief is podcastreclame?
Eerst de omvang. Volgens de Markteffect Podcast Monitor (meting mei 2026) luistert inmiddels 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts — ruim…
Ruim 7 miljoen Nederlandse podcastluisteraars; 127 min/week bij wekelijkse…
62% verwacht actie na een podcastreclame (Markteffect, juni 2025).
Host-read
71% merkherinnering en 51% productoverweging (Nielsen).
Lees verderDe volledige uitleg met bronnen2 min
Eerst de omvang. Volgens de Markteffect Podcast Monitor (meting mei 2026) luistert inmiddels 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts — ruim 7 miljoen mensen, met 18–35-jarigen als grootste groep. Luisteraars pakken gemiddeld 8,3 verschillende podcasts per maand, tegen 4,6 een jaar eerder — bijna een verdubbeling. En wie wekelijks luistert, doet dat gemiddeld 127 minuten per week. Ook de markt groeit: digitale audio in Nederland groeide in 2025 met 6%, "vooral dankzij podcasts" (Deloitte/VIA Digital Ad Spend Study). In de VS passeerde podcastreclame de $ 2,9 miljard (IAB).
Dan het effect. Uit de Markteffect Podcast Monitor (meting juni 2025) blijkt dat 62% van de luisteraars verwacht actie te ondernemen na een podcastreclame — het merk online opzoeken, de website of socials bezoeken, of het product proberen bij een goede aanbieding. Datzelfde onderzoek laat zien dat luisteraars advertenties steeds meer accepteren: twee derde staat er neutraal tot positief tegenover. Nederlands effectonderzoek van Audiohuis en Memo2 mat bovendien in alle onderzochte campagnes een stijging van merkbekendheid en koopintentie (Adformatie).
En specifiek host-read: Nielsen analyseerde honderden campagnes en vond dat 71% van de luisteraars het merk onthoudt na een host-read ad (tegen 62% bij een standaardspot), dat 51% het product eerder overweegt, en dat host-reads zo'n 50% meer koop- en aanbevelingsintentie opleveren dan niet-host-read ads. Kanttekening die je van ons krijgt: dit zijn Amerikaanse cijfers, en cijfers uit de kwartaalrapporten van podcastbedrijven zelf verdienen altijd een kritische blik. De richting is echter consistent over bronnen heen: de stem van de maker werkt.
- Ruim 7 miljoen Nederlandse podcastluisteraars; 127 min/week bij wekelijkse luisteraars (Markteffect).
- 62% verwacht actie na een podcastreclame (Markteffect, juni 2025).
- Host-read: 71% merkherinnering en 51% productoverweging (Nielsen).
Formaten & targeting
De vier formaten, en hoe je richt.
Elke podcastcampagne is opgebouwd uit dezelfde bouwstenen. Het verschil zit in de combinatie.
Lees verderDe volledige uitleg met bronnen1 min
Elke podcastcampagne is opgebouwd uit dezelfde bouwstenen. Het verschil zit in de combinatie.
Vóór de aflevering
Kort (15–25 seconden), relatief voordelig, goed voor naamsbekendheid. De luisteraar is er al — hij drukte zelf op play — maar zit nog niet diep in de content.
Midden in de aflevering
Het premiumformaat: de aandacht is maximaal en doorspoelen is meer moeite dan even luisteren. Meestal 30–60 seconden, ideaal voor een boodschap met iets meer uitleg.
Na de aflevering
Het goedkoopste formaat, met de laagste aandacht. Zinvol als extra frequentielaag of voor een herhaalde actiecode — niet als drager van de campagne.
De maker als ambassadeur
De host vertelt over jouw product in eigen woorden, vaak met persoonlijke ervaring. Duurder en minder schaalbaar, maar met aantoonbaar de sterkste effecten op herinnering en overweging (Nielsen).
De inkoop
Zo koop je podcastreclame in.
De weg naar een podcast loopt via drie routes. Welke je kiest, bepaalt je prijs, je flexibiliteit en hoeveel je van tevoren kunt vastleggen.
Lees verderDe volledige uitleg met bronnen1 min
De weg naar een podcast loopt via drie routes. Welke je kiest, bepaalt je prijs, je flexibiliteit en hoeveel je van tevoren kunt vastleggen.
Rechtstreeks bij de maker
Voor een sponsorship of host-read benader je de podcast zelf, of het netwerk erachter. Je krijgt de meeste invloed op toon en plaatsing, maar het kost meer afstemming en de grotere shows werken vaak met wachtlijsten en minimumafnames.
Programmatisch of via een audioverkoper
Ingesproken spots koop je in via partijen die inventory over meerdere podcasts bundelen — meestal per duizend luisterbeurten (CPM). Je richt op doelgroep, regio en genre, en je schaalt eenvoudig op of af. Minder eigen kleur, meer bereik en meetbaarheid.
Wat de kosten bepaalt
Host-read en mid-roll liggen hoger dan pre-roll en programmatic; exclusiviteit, afleveringsvolume en de niche van de show tellen mee. Een kleine, scherp afgebakende podcast kan per bereikte relevante luisteraar juist voordeliger uitpakken dan een massale show.
Meetbaarheid & valkuilen
Zo weet je of het werkt — en dit gaat vaak mis.
Bij programmatische inkoop krijg je impressies, uitluisterpercentages, bereik en frequentie gerapporteerd, met doelgroep- en regiotargeting zoals bij andere digitale…
Meet met actiecodes, een eigen landingspagina en merkzoekvolume.
Boek series van afleveringen, geen losse flight van één week.
Geef de host ruimte
een briefing met drie kernpunten, geen dichtgetimmerd script.
Lees verderDe volledige uitleg met bronnen2 min
Bij programmatische inkoop krijg je impressies, uitluisterpercentages, bereik en frequentie gerapporteerd, met doelgroep- en regiotargeting zoals bij andere digitale audio. Bij directe sponsorships meet je slimmer met een eigen actiecode, een unieke landingspagina (jouwmerk.nl/podcastnaam) of simpelweg de vraag "hoe kende u ons?" bij nieuwe aanvragen. Combineer dat met zoekvolume op je merknaam tijdens de campagneperiode en je hebt een eerlijk beeld zonder schijnprecisie.
Wees hierbij eerlijk over de grens: podcast is lastiger sluitend te attribueren dan zoekadvertenties of social. Een host-read wordt vaak in de auto of tijdens het sporten gehoord, zonder klik en zonder cookie, en een deel van het effect landt pas dagen later. Wie een euro-voor-euro-verantwoording eist die podcast simpelweg niet kan leveren, meet het medium op de verkeerde meetlat. Behandel podcastreclame daarom als merkinvestering met een aantal harde signalen eromheen — merkzoekvolume, actiecodes, directe websitebezoekers en de "hoe kende u ons?"-vraag — in plaats van als een last-click-kanaal.
De valkuilen. Eén: shows kiezen op downloadcijfers in plaats van op luisteraarsprofiel — bereik zonder relevantie is de duurste vorm van audio. Twee: een host-read volledig dichtscripten, waardoor precies datgene verdwijnt wat het formaat effectief maakt: de eigen stem van de maker. Drie: één aflevering "proberen" en conclusies trekken; podcastluisteraars horen jouw merk pas na meerdere afleveringen als vast onderdeel van de show. Vier: de reclamedruk negeren — luisteraars accepteren advertenties, maar de acceptatie daalt zodra afleveringen volgepropt worden; kies shows die daar zorgvuldig mee omgaan. En vijf: podcast advertising als los eiland behandelen in plaats van als onderdeel van je totale audiomix naast online radio en Spotify.
- Meet met actiecodes, een eigen landingspagina en merkzoekvolume.
- Boek series van afleveringen, geen losse flight van één week.
- Geef de host ruimte: een briefing met drie kernpunten, geen dichtgetimmerd script.
Werkwijze
Zo werken we: in drie stappen van vraag naar campagne.
- 1
Kennismaken
30 minuten: doel, doelgroep en werkgebied.
- 2
Plan en commercial
Voorstel met kanaal, planning en richtbereik. De spot maken wij.
- 3
Live en meten
Je ziet wat het oplevert. Op de cijfers sturen we bij.
Luister zelf
Hoor hoe een Maestro-commercial klinkt.
- Merknaam vroeg
- Eén boodschap
- Eén vervolgstap
Maestro-commercial (demo)0:20 · voorbeeld van ritme en opbouw, niet van een klantcampagne
Te vol
“Nu korting op alle banken én fauteuils, zondag open, gratis parkeren, bezorging in de hele regio, kijk op onze website of bel ons nummer en vraag naar de actie van de maand…”
Ervaringen
Wat ondernemers over ons zeggen.
5,07 Google-reviews
★★★★★
Er werd goed geluisterd naar mijn wensen en behoeften, en het gehele traject werd helder, persoonlijk en deskundig toegelicht. Dankzij de digitale audiocampagnes hebben we mooie resultaten weten te behalen en heeft mijn bedrijf een verdere groei doorgemaakt. …
★★★★★
Er werd goed naar mijn wensen geluisterd en alles werd duidelijk en professioneel uitgelegd. Dankzij de digitale audiocampagnes hebben we mooie resultaten behaald en is mijn bedrijf verder gegroeid. …
★★★★★
Goed werk geleverd en wij zijn serieus dik tevreden met het resultaat! Dankzij Maestro Network hebben we zelfs meer klanten binnengehaald dan met onze eerdere socialmediacampagnes. Absoluut een aanrader!
Kosten
Wat kost een radiocampagne?
Geen vaste prijslijst. De prijs volgt uit vijf knoppen; het richtbereik zie je vooraf.
- Kanaal
- Regio
- Looptijd
- Spotlengte
- Frequentie
Probeer het zelf
Hoe vaak word je gehoord?
Schuif met inzet en looptijd en zie je bereik meegroeien.
± 96.000keer gehoord (impressies) in de hele campagneOpbouw per maand. Indicatie volgens de rekenregel van Maestro Campaign OS voor digitale audio; geen offerte. Prijzen bespreken we in het gesprek.
Veelgestelde vragen
Helder voordat je begint.
Hoeveel Nederlanders luisteren naar podcasts?
Volgens de Markteffect Podcast Monitor luistert 55% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder regelmatig naar podcasts — ruim 7 miljoen mensen. Wekelijkse luisteraars komen gemiddeld tot zo'n 127 minuten luistertijd per week.
Wat is een host-read advertentie?
Een advertentie die de podcastmaker zelf inspreekt, in eigen woorden en eigen stijl. Uit Nielsen-onderzoek blijkt dat 71% van de luisteraars het merk onthoudt na een host-read ad, tegenover 62% bij een standaard ingesproken spot.
Werkt podcastreclame ook echt?
Uit de Markteffect Podcast Monitor blijkt dat 62% van de Nederlandse luisteraars verwacht actie te ondernemen na een podcastreclame, bijvoorbeeld het merk opzoeken of de website bezoeken. Nederlands effectonderzoek van Audiohuis en Memo2 mat in alle onderzochte campagnes een stijging van merkbekendheid en koopintentie.
Moet ik in één specifieke podcast adverteren of breder inkopen?
Beide kan. Een sponsorship of host-read in één passende show geeft veel vertrouwen en contextfit; programmatische inkoop over meerdere podcasts geeft schaal en doelgroeptargeting. De juiste keuze hangt af van je doel: merkvoorkeur bouwen of bereik maken.
Is podcast advertising alleen voor grote merken?
Nee. Juist in nichepodcasts kunnen kleinere bedrijven betaalbaar een zeer specifieke doelgroep bereiken. De luistergroep is kleiner, maar de aansluiting tussen onderwerp en aanbod is vaak veel sterker dan bij massamedia.
Contact
Liever even bellen of meteen een afspraak?
Je spreekt direct met Mick Huijsman, oprichter van Maestro Network. Geen callcenter en geen verplichtingen.
Bel direct06 22 02 98 30Kies zelf dag en tijdPlan een gratis kennismaking van 30 minutenVerder lezen