Kosten radioreclame: wat kost radioreclame, en waar hangt het van af?

Dat hangt af van vier keuzes: het bereik dat je inkoopt, hoe vaak je gehoord wilt worden, het gebied en de looptijd. Daar komen de productie van je radiocommercial en de begeleiding bij. Een vaste prijs bestaat daarom niet; wel kun je vooraf zien welk bereik een budget oplevert.

Van je doel, je doelgroep en regio, de looptijd, de lengte van je spot, hoe vaak hij draait en het kanaal: online radio en digitale audio koop je per keer gehoord, FM per uitgezonden spot. Hoe kleiner en scherper je gebied, hoe minder je betaalt voor luisteraars die nooit klant worden.

Er is geen vaste tarievenlijst die voor iedereen geldt. Radioreclame tarieven hangen af van het bereik dat je inkoopt, de regio, de looptijd, het dagdeel, de lengte van je spot en hoe vaak die wordt herhaald. Bij online radio reken je per keer dat je spot wordt gehoord, zodat het tarief meegroeit met je bereik. De marktindicaties met bron staan hierboven op deze pagina.

Dat hangt af van het script, de stem (één of meerdere), muziek en geluid, opname en montage, en het aantal versies en correctierondes. De productie is een aparte kostenpost naast het bereik. Bespaar er niet op om meer uitzendingen te kunnen kopen: een zwakke spot vaker laten horen maakt hem niet beter. Meer over het maakproces lees je bij radiocommercial laten maken.

Een radiocampagne kost de optelsom van bereik, productie en begeleiding. Het bedrag hangt af van je doel, je doelgroep en regio, de looptijd en hoe vaak je gehoord wilt worden. Daarom rekenen we eerst uit hoeveel luisteraars je wilt bereiken en hoe vaak, en pas daarna wat dat kost.

Reken op een brede range. Regionaal adverteren begint volgens marktcijfers rond € 1.950 per maand, een serieuze landelijke campagneweek ligt vaak tussen € 7.500 en € 10.000 en digitale audio kun je al vanaf een paar honderd euro inzetten. Het bedrag zegt weinig zonder het bereik dat je ervoor terugkrijgt — reken daarom in luisteraars, niet in euro's.

Voor Qmusic houd je volgens marktcijfers (Mediamax) rekening met minimaal € 7.500 voor één week. Een intensievere landelijke week met meerdere spots per dag loopt op tot circa € 21.500; bij lichtere schema's noemen andere bureaus circa € 11.750 (One Media). Dat is de prijs voor landelijk topbereik; als je doelgroep regionaal zit, is kleiner en gerichter starten vaak slimmer. Zie ook adverteren op Qmusic.

Gemiddeld kun je vanaf ongeveer € 1.950 een maand lang overdag adverteren op een groot regionaal station (bron: Mediamax); één regionale week met vijf spots per dag kost circa € 1.500 (bron: One Media). Lokale radio kan veel goedkoper, soms al vanaf € 50 per week, maar met navenant kleiner bereik. Kies op basis van waar je doelgroep luistert, niet op basis van de laagste prijs.

Een complete productie met script, voice-over, buy-out en montage kost volgens marktcijfers vanaf circa € 850 exclusief btw. Met meerdere stemmen, muziekrechten of extra actieversies loopt dat op tot ongeveer € 2.000 à € 2.500. Simpele spots met een huisstem bestaan vanaf circa € 100 à € 250, maar missen vaak de kwaliteit die blijft hangen. Meer weten? Bekijk radio commercial laten maken.

Voor digitale audio kun je met een paar honderd euro betekenisvol testen. Voor FM-radio met echte campagnedruk werkt regionaal vanaf enkele duizenden euro's per maand en landelijk vanaf circa € 7.500 per week beter. Onder die drempels mis je meestal de herhaling die radioreclame laat werken.

Per instapbudget wel: digitale audio koop je op basis van impressies (CPM) en start je vanaf een paar honderd euro, met heel gerichte targeting. Voor massaal landelijk bereik in korte tijd is klassieke FM juist efficiënter. In de praktijk is de combinatie vaak het slimst — zie digitale audio adverteren.

GRP staat voor Gross Rating Point: 1 GRP betekent dat je 1% van je doelgroep één keer bereikt. Zenders en de Ster verkopen zendtijd vaak in GRP's in plaats van losse spots — je koopt dan campagnedruk in plaats van uitzendingen. Voorbeeld van de Ster: € 10.000 levert circa 44 GRP's op, zo'n 246 spots die 17% van de doelgroep bereiken (2 weken, 20 seconden, doelgroep 25-67). Meer over inkopen: radioreclame inkopen.

Een radiocampagne op de publieke zenders is via de Ster mogelijk vanaf € 10.000. De Ster rekent in GRP's en publiceert voorbeeldbegrotingen: € 10.000 is circa 44 GRP's en 246 spots met 17% doelgroepbereik; € 20.000 is circa 89 GRP's en 855 spots met 23% bereik (2 weken, 20 seconden, doelgroep 25-67). Bron: ster.nl.

Omdat de parameters verschillen: spotlengte, spots per dag, dagdelen en periode bepalen de prijs. Eén week Qmusic is bij het ene bureau circa € 11.750 (5 spots per dag) en bij het andere € 21.500 (intensiever schema). Daarnaast wordt op zendtijd stevig onderhandeld: bureaus melden kortingen tot 70 à 80% op bruto tarieven bij last-minute inkoop of rustige periodes. Vergelijk daarom nooit op prijs, maar op bereik per euro.

Vrijwel alle tarieven in de markt zijn exclusief 21% btw. Voor bedrijven is die btw doorgaans aftrekbaar als voorbelasting, waardoor het nettobedrag telt. Let bij het vergelijken van offertes ook op wat er wél en niet is inbegrepen: productie, planning en rapportage staan vaak los van de zendtijd.

Bij Maestro kies je voor digitale audio één maandbudget vanaf € 200 per maand; commercialproductie, campagnebeheer en rapportage zitten daarbij in. Je ziet vooraf een richtbereik in impressies: € 400 per maand staat bijvoorbeeld voor circa 15.000 impressies per maand. Regionale FM-campagnes en landelijke campagneweken kopen we op aanvraag voor je in — die prijzen hangen af van zender, periode en onderhandeling. Alle bedragen exclusief btw; wat is inbegrepen zie je in de tarieventabel hierboven.

De productie van je spot (script, stem, muziek en mix) en de begeleiding: plannen, bijsturen en rapporteren. Vraag altijd of die in de offerte zitten.

Kies een kleiner gebied en een scherpe doelgroep, gebruik één goede spot langer en kijk elke week wat het oplevert. Zo stuur je bij in plaats van door te betalen voor bereik dat niets doet.

De productie van de spot is eenmalig. Het bereik betaal je per campagneperiode. Dezelfde spot kun je dus voor meerdere campagnes gebruiken.

Op FM per spot of per bereikpunt over het hele zendgebied. Bij online radio per duizend keer gehoord, alleen binnen het gebied en de doelgroep die je kiest.

In de ochtend en tijdens de spits luisteren meer mensen, dus is de vraag hoger. Een ander moment kan per bereikte klant voordeliger zijn als jouw doelgroep dan ook luistert.

Een laag tarief voor een groot zendgebied betekent vaak dat je betaalt voor luisteraars buiten je doelgroep. Reken het tarief om naar kosten per bereikte klant, dan zie je wat echt voordelig is.